BLiTZ!: la gamma Energy Drink si amplia con nuovi gusti

Il mercato italiano degli energy drink continua a confermarsi una categoria dinamica e ad alta rotazione. Negli ultimi dodici mesi rilevati, il segmento ha raggiunto un valore di circa 251 milioni di euro, in crescita del +12,2% rispetto all’anno precedente, con volumi in aumento del +13,8%. La categoria mostra anche un’elevata capillarità distributiva confermando la centralità degli energy drink all’interno del comparto beverage e la crescente articolazione dell’offerta.

In questo scenario si inserisce l’ampliamento della gamma BLiTZ!, il brand Atlante dedicato alle bevande energetiche con caffeina e taurina. Già presente con le referenze Regular 250 ml e Regular Senza Zuccheri 250 ml, BLiTZ! amplia oggi la propria proposta con nuovi gusti fruttati e un nuovo formato, rafforzando la sua presenza in una categoria sempre più orientata alla varietà.

Nuovi gusti per una gamma più completa

Alle versioni già esistenti si aggiungono tre nuove referenze: Anguria, Pesca e Tropical Senza Zuccheri. Una scelta coerente con l’evoluzione del mercato, dove il segmento degli energy drink aromatizzati registra performance particolarmente positive.

Negli ultimi dodici mesi rilefati, infatti, gli Energy Drink Gusti hanno segnato una crescita del +38,7% a valore e del +40,0% a volume. Un andamento che conferma l’interesse dei consumatori verso proposte dal profilo più fresco e distintivo.

Il gusto Anguria introduce una nota fresca e dissetante, ideale per chi cerca un’alternativa fruttata e riconoscibile. Pesca amplia la gamma con un profilo più morbido e rotondo, mentre Tropical porta in assortimento una variante dal carattere esotico in versione senza zuccheri.

Il ruolo crescente del sugar free

La nuova referenza Tropical Sugar Free si inserisce in un trend già visibile nel mercato. Il segmento degli Energy Drink Light ha registrato una crescita del +11,5% a valore e del +11,1% a volume. I dati confermano il ruolo sempre più rilevante delle varianti senza zucchero, capaci di intercettare consumatori attenti alla composizione del prodotto, senza rinunciare al gusto e alla funzionalità tipici della categoria.

Arriva il formato 500 ml

Accanto ai nuovi gusti, BLiTZ! introduce anche il nuovo formato Regular 500 ml, che affianca la lattina da 250 ml già presente in gamma.

Il formato più grande risponde a occasioni di consumo più estese e rafforza la visibilità del brand a scaffale. Anche il ranking delle principali referenze di mercato evidenzia una presenza significativa dei formati 500 ml tra le SKU più performanti della categoria, confermando la rilevanza di questo formato nel segmento energy drink.

“Con BLiTZ! ampliamo una gamma già presente sul mercato, introducendo nuovi gusti e un formato più grande per rispondere a una categoria sempre più dinamica. L’obiettivo è offrire al consumatore maggiore scelta e al retail una proposta capace di valorizzare la crescita del segmento energy drink”
Paolo Giovannini, Category Manager di Atlante

L’ampliamento conferma l’impegno di Atlante nello sviluppo di brand e assortimenti costruiti per rispondere in modo concreto all’evoluzione del mercato e alle esigenze del canale retail.