Kionas: il restyling del packaging per una nuova identità visiva

Nella grande distribuzione organizzata, il primo contatto tra un brand e il consumatore avviene quasi sempre a scaffale. In un contesto caratterizzato da assortimenti sempre più ampi e da un’elevata competizione visiva tra referenze, il packaging diventa uno degli elementi chiave per emergere e assume una duplice natura: materiale e comunicativa, utile a orientare la scelta e costruire riconoscibilità nel tempo.

Colori, layout grafico e chiarezza delle informazioni contribuiscono a trasmettere immediatamente il posizionamento del brand, aiutando il consumatore a orientarsi tra le numerose alternative presenti in categoria.

Il contesto: una categoria in crescita, uno scaffale più affollato

Questo ruolo è particolarmente rilevante nel comparto dello yogurt, dove l’offerta negli ultimi anni si è ampliata significativamente e dove il packaging è chiamato a comunicare in pochi istanti elementi fondamentali come naturalità, origine degli ingredienti e benefici nutrizionali.

Il progetto di restyling

Atlante ha avviato un progetto di restyling completo della linea Kionas – brand di yogurt greco e specialità greche disponibile presso Coop ed Esselunga – con l’obiettivo di rendere il brand ancora più riconoscibile e distintivo all’interno della categoria dello yogurt greco.

Il nuovo design nasce da alcune parole chiave precise – audace, moderno, fresco, colorato, divertente e dinamico – che guidano l’intera architettura visiva della gamma, introducendo un linguaggio grafico più contemporaneo e immediato.

Dal logo al sistema cromatico

Come racconta Anna Matilde Sala, Graphic Designer di Atlante a cura del progetto: «Il lavoro di restyling ha riguardato ogni elemento visivo della gamma: dal logo, rinnovato per una maggiore leggibilità mantenendo il segno distintivo della colonna, fino alla costruzione di un nuovo sistema cromatico. La colonna ionica, già presente nel marchio, è diventata un elemento grafico ricorrente in tutta la gamma, declinata in stile illustrativo per incorniciare i prodotti e rafforzare il legame visivo con l’identità del brand. La direzione progettuale puntava a un’immagine più fresca e riconoscibile, radicata nella tradizione greca ma capace di dialogare con un mercato in evoluzione.»

Il restyling del packaging Kionas migliora la leggibilità a scaffale e rende la gamma più coerente e riconoscibile. Il progetto traduce elementi culturali e simbolici della Grecia in un linguaggio visivo contemporaneo e accessibile, attraverso colori più vivaci, elementi grafici distintivi e una struttura delle informazioni più chiara. Un’evoluzione che rafforza l’identità del brand e ne migliora l’efficacia nel punto vendita.