Kionas: il restyling del packaging per una nuova identità visiva

Nella grande distribuzione organizzata, il primo contatto tra un brand e il consumatore avviene quasi sempre a scaffale. In un contesto caratterizzato da assortimenti sempre più ampi e da un’elevata competizione visiva tra referenze, il packaging diventa uno degli elementi chiave per emergere e assume una duplice natura: materiale e comunicativa, utile a orientare la scelta e costruire riconoscibilità nel tempo.

Colori, layout grafico e chiarezza delle informazioni contribuiscono a trasmettere immediatamente il posizionamento del brand, aiutando il consumatore a orientarsi tra le numerose alternative presenti in categoria.

Il contesto: una categoria in crescita, uno scaffale più affollato

Questo ruolo è particolarmente rilevante nel comparto dello yogurt, dove l’offerta negli ultimi anni si è ampliata significativamente e dove il packaging è chiamato a comunicare in pochi istanti elementi fondamentali come naturalità, origine degli ingredienti e benefici nutrizionali. All’interno di questo comparto, lo yogurt greco si distingue per una crescita a doppia cifra, una dinamica che amplia ulteriormente l’offerta a scaffale e rende la capacità di un brand di farsi riconoscere a colpo d’occhio un fattore sempre più determinante.

Il progetto di restyling

Atlante ha avviato un progetto di restyling completo della linea Kionas, brand di yogurt greco e specialità greche disponibile presso Coop ed Esselunga, con l’obiettivo di rendere il brand ancora più riconoscibile e distintivo all’interno della categoria dello yogurt greco.

Il restyling ha coinvolto l’intera gamma: dagli yogurt bianchi a quelli alla frutta e golosi, dai formati split alla Feta DOP nelle sue diverse versioni, intera, twin pack, a cubetti e senza lattosio, fino all’Halloumi DOP e alla Spalmabile con Feta.

Il nuovo design nasce da alcune parole chiave precise, audace, moderno, fresco, colorato, divertente e dinamico, che guidano l’intera architettura visiva della gamma, introducendo un linguaggio grafico più contemporaneo e immediato.

Dal logo al sistema cromatico

Come racconta Anna Matilde Sala, Graphic Designer di Atlante a cura del progetto: «Il lavoro di restyling ha riguardato ogni elemento visivo della gamma: dal logo, rinnovato per una maggiore leggibilità mantenendo il segno distintivo della colonna, fino alla costruzione di un nuovo sistema cromatico. La colonna ionica, già presente nel marchio, è diventata un elemento grafico ricorrente in tutta la gamma, declinata in stile illustrativo per incorniciare i prodotti e rafforzare il legame visivo con l’identità del brand. La direzione progettuale puntava a un’immagine più fresca e riconoscibile, radicata nella tradizione greca ma capace di dialogare con un mercato in evoluzione.»

Il restyling traduce elementi culturali e simbolici della Grecia in un linguaggio visivo contemporaneo e accessibile, attraverso colori più vivaci, elementi grafici distintivi e una struttura delle informazioni più chiara. Il nuovo sistema visivo accompagna ora il marchio nel suo percorso a scaffale, dove il banco di prova passa dalla coerenza progettuale alla capacità reale di farsi notare tra le alternative di categoria, la stessa sfida che guida il posizionamento Atlante sulle specialità greche per il 2026.